嫌われる広告はダメな広告

宮城大学のラウンジより

データビジネスの姉歯です。

先日、人は広告が嫌いだという話を書きました。

これは広告の側に責任があります。私の目から見て、世の中にあるほとんどの広告は広告ではありません。

恐らく多くの人が広告と言って思い浮かべるのは以下のようなものでしょう。

• ターゲットを絞らないで、不要な人にまで商品提案するチラシ
• お客さんにとって価値のない情報を垂れ流しにするダイレクトメール
• とにかく自分たちの商品の良いところだけを説明して押し売りしようとするウェブサイト

本来、こんなのは広告ではありません。

ターゲットを絞り、お客さんにとって価値ある情報を提供し、必要な人が自分で判断できるように事実だけを伝える。それが本来の広告です。

正しい広告はそれ自体が価値提供になる

自分の生活をより良く出来るかも知れない商品の広告だったら、問答無用で広告を排除しようとは思いませんよね。

その広告の中で、自分がほしいと思っている情報、例えば商品の選び方とか、買う時に気をつけるべきことを教えてもらえたら、きっと有り難いと思うはずです。

その上で広告主の商品がどんなものか、欠点まで含めて嘘偽りなく説明してもらえたら、買うかどうか正しい判断を下すのに役立ちます。

広告は相手に購入を迫ってはいけません。そんな広告を作れれば、お客さんに感謝されながら自社の商品を知ってもらうことができるようになります。

あなたも、お客さんのためになる広告を作れないか是非考えてみてください。